¿Donde echan gasolina los playmobil?

Mis dos juguetes preferidos cuando eran pequeño eran los Playmobil y los Lego. Aún con 31 años, cuando por alguna razón acabo en una juguetería o en la planta de juguetes de El Corte Inglés de vez en cuando echo un vistazo a ver como van evolucionando ambas líneas.

Si hacéis lo mismo (echar un vistazo a estos juguetes) o podréis fijar en algo muy curioso. Ningún producto que en la vida real tenga marca aparece en estas dos lineas. Ni supermercados Carrefour, ni Mercedes, ni Yamaha, ni Interflora (hay una florería en la línea Playmobil). Solamente hay una excepción en ambas: las gasolineras.

La gasolinera de Lego es una reproducción exacta de las de Shell:

De hecho su logo no solo aparece en las gasolineras sino en todos los productos en los que aparezcan coches:

Antiguamente las de Playmobil eran un calco de las de Esso, la antigua marca de Exxon fuera de EEUU. Esta marca ya no aparece en Playmobil, pero si que aparecen Goodyear (neumáticos) y Bosch (herramientas) en algunos de sus productos.

Las casualidades en marketing rara vez se dan. Pero ¿que ganan estas marcas apareciendo en juguetes? Es decir, un producto cuyo target no puede comprar sus marcas.

Bueno, en realidad es que no quieren que les compren... ahora. Cuando los niños juegan son felices, es decir, sienten una sensación agradable (una liberación de dopamina). Estas acciones repetidas y continuadas nos dejan marcados para toda la vida. ¿Quien no se acuerda de lo feliz que era jugando con X juguete?

Estas marcas se introducen en esos momentos y, con el tiempo, nos dejan marcados. Cuando en el futuro estos niños crecen y si que tienen que dejarse 70 € reales en llenar el depósito de sus realísimos coches, parte de esa sensación agradable que tenían cuando eran pequeños y que se quedó anclada en su subconsciente aparece muy sutilmente. Y como todo lo que está por debajo del umbral de consciencia, no son/somos consciente de ello.

¿Podría ser esto lo que llamamos publicidad subliminal?

No. La publicidad subliminal actualmente no existe y jamás ha existido un solo estudio serio que demuestre su efectividad. Lo que existen son las acciones sobre el "subconsciencia". La gran parte de las acciones de marketing actúan en nuestro subconsciente, es decir, somos perfectamente conscientes de lo que vemos y oímos, pero no lo somos de las implicaciones que eso tienen en nuestro cerebro. Y jugar a los 7 años con la gasolinera de Lego es una de ellas...